《倉庫》

「一個人的幸福」，信義房屋看到了。

東方線上／研究總監 邱高生

信任，帶來幸福？不會吧！這是什麼邏輯啊！信任，可以帶來幸福，可是隨便亂信任不是也會帶來災難，這應該也是不爭的事實，不是嗎？信任和幸福又如何能這樣兜在一起，而且還說一個是因，一個是果，中間有著那樣的因果關係，因為信任，所以帶來幸福，其實倒過來說，似乎也是成立的，幸福，帶來信任，因為有了幸福，所以信任，反正怎麼說都可以。也許這就是幸福，當消費者都是那麼地渴望幸福時，幸福的故事看似隨便講講都感動！

前一段期間，也許是在半年前那個時候，房屋仲介公司的第一品牌，信義房屋就推出了這樣的一支TVCF的電視廣告，引起消費者很大的注意，這就是幸福故事的妙用，當然信義房屋說的是「信任，帶來新信福」，不是「信任，帶來幸福」，這豈是隨便講的幸福故事，差一個字當然差很多。這個幸福的故事是這樣說的，有一對年輕的男女戀人，開始一起找房子，當然是住在一起囉，女主角起初還感到蠻幸福的，也以為可以這樣過著兩人的幸福世界，直到有一天，女主角才發現男主角並不是這麼想的，竟然被「驅逐」掃地出門，當然心情低落，「以為再也不會相信任何人」，在這個時候，因為有了信義房屋，她很快地找到自己一個人的家，「一個真正屬於自己的地方」，也發現，「還是有些人值得信任」，在此指的當然是信義房屋。請上You Tube觀賞之。( http://www.youtube.com/watch?v=4PU04CqSdXY )



雖然整支TVCF廣告是有些「戲劇」性，留很多的細節讓大家去想像，也有一些些地方沒有邏輯性，但意思是到了，就是要妳能意識到，妳是可以過「一個人的幸福」，閒來無事在自己獨屬的天地，看看日劇，泡泡咖啡…等等，包括學習不要哭，那種男友有什麼好珍惜的。這是什麼跟什麼，這樣的生活，那有幸福啊！當然是，幸福本來就是這樣，自己感覺幸福就是幸福，還要什麼理由嗎？「一個人的幸福」不是比兩個人的不快樂來得容易嗎？

信義房屋，還真的不只是「信義」而已，已經看到女性這樣的「一個人的幸福」。根據2007年版E-ICP行銷資料庫的研究，20~29歲年輕男女在未來一年想購屋的比例分別為0.5%和1.2%，如表07所示，女生想購屋的比例約為男生的兩倍之多，顯示信義房屋看這個市場也很準的，真厲害！